中国摩托的坚守和改变

摩托策

虽然夏天已至，市场的寒风却呼啸依旧。

从2016年前半年的市场情况来看，摩托车行业延续几年的下滑趋势还在继续，并且下滑幅度还有变大的趋势。在这样的形势下，无论是厂家还是经销商们，面临的生存压力都越来越大，甚至连那些行业的领头羊都感受到了丝丝寒意。摩托车行业似乎已深陷低迷的围城。

摩托车行业的下滑已有数年，从最开始行业的不安，到后来，大家似乎已经习惯了这种趋势。一部分摩托人失去了希望，离开了这个行业，而另一部分人则选择了坚守，为行业的重新振兴而努力。然而，持续的低迷也摧毁着人们的信心，在转型升级的道路上所付出的努力，似乎也没有得到理想的效果。

面对这样的情况，想必每个摩托人心里都在问：摩托车行业是否还有希望？行业的未来究竟在何方？对于这个问题，我们应该看到，摩托车行业的低迷，并不是因为行业人不努力，而是由经济大环境所带来。制造业目前的艰难处境，并不是摩托车行业所独有，而是整个经济市场环境正在发生变化。

实际上，在走访市场之后，笔者发现，许许多多的摩托人并没有在市场的寒冬中消沉，而是在严寒中寻找热点，在黯淡中寻找光亮。无论是企业，还是经销商，都在用自己的方式积极做出改变，去适应新的市场变化。

我们不可否认，目前摩托车行业的下滑有很多客观因素，包括宏观经济的影响，包括多元化交通工具的冲击，也包括禁限摩的打压。不过，在传统摩托车市场受到巨大冲击的同时，我们也应看到，在大环境的转变中孕育出的新的机遇。

其中一个最大的变化就是踏板车的崛起。过去踏板车在摩托车行业中所占的市场份额不大，而现在随着道路环境的改变，踏板车越来越受到消费者的青睐。提高技术研发水平，为消费者带来更具性价比的踏板车产品，成为未来摩托车行业一个关键的增长点。

在休闲娱乐的浪潮下，大排量和个性化车型也在逆势增长。因此，我们也看到，许多品牌开始更加专注于这部分产品，甚至打造专门的品牌，作为产品转型的重心。值得一提的是，相比传统产品的低利润，这部分产品也将给企业带来更高利润点。

另外，全社会节能环保的大趋势，也带来了电动摩托车的爆发。过去，摩托车行业的市场份额被电动车抢去了很多，现在，越来越多的企业也看到了新能源产品的前景，开始重视电动摩托车的研发，在这一领域加速布局。

产品转型是企业进行转型调整以适应市场需求的重要方面，除此之外，在营销服务方面，各大企业也更加费心思。除了传统的抽奖促销之外，组织摩旅、参与赛事等针对娱乐化车型的营销活动也如火如荼。与互联网的结合，通过互联网+提供金融等后市场服务，给用户带来更好的消费体验，也受到了企业的青睐。

通过这些，我们可以看到，行业正在为改变目前的困境而作出努力。不仅仅是各大企业，大大小小的经销商，也在通过改善自己的服务，改进自己的营销手段，努力扩大市场份额。受大环境的困扰，这些努力不一定能够立竿见影，在未来一段时间内，摩托车行业也不一定能止跌上扬。但我们仍然要对行业抱有信心，只有坚守和改变，才有突围和新生。